AFCA-CIAL : de la 3D et un slogan percutant pour informer ses clients

Problématique client :
Réduire, voire stopper la distribution du minéral (complément indispensable de la ration de base quotidienne des vaches laitières), c’est risquer un sous dosage, en l’exposant à des fragilités, non visibles immédiatement mais qui engendrent des conséquences sérieuses.

La stratégie de création :
Maîtriser à la fois le sérieux et l’audace sur un concept original déclinable.
Perception de la communication forte, donc, flagrante et instantanée grâce au visuel, et appuyée par un slogan court grâce au texte.

Le thème de création :
Nous avons établi notre cahier des charges de création avec les objectifs suivants :

• créer des saynètes qui évoquent une histoire ou un fait marquant,
• investir dans un style non photographique,
• trouver un concept permettant d’alimenter des attitudes illimitées, (présentes et à venir)
• associer la création à un concept d’objet connu de tous,présentant un intérêt visuel immédiat mémorisable, et pouvant avoir une vie après la pub ! (pub par l’objet).

Nous avons dans cette perspective cherché l’objet, clé du concept de communication,
créé et modélisé des figurines originales, permettant une adaptation représentative de situations pittoresques dans le cadre de saynètes évocatrices, poussant jusqu’à l’exagération le traumatisme rencontré.