Dans la cadre de la mission communication globale de l’agence PCV pour la Fédération nationale des PACT, la plateforme de discours, dernier volet du projet, a été mise en ligne cette semaine.

Accessible à l’ensemble des adhérents afin de mutualiser le discours de tous, cet outil propose les modalités d’animation autour de la marque modernisée pour la rendre « vivante » au sein du Mouvement et en externe.
Rappel de la mission :
Afin de favoriser la reconnaissance de l’action des associations PACT par les différents publics, nous avons réalisé une plateforme de contenu de discours destinée à :

• Améliorer la lisibilité et la visibilité du PACT en diffusant un discours commun, clair et cohérent, qui illustre ses champs d’actions
• Renforcer le sens et la cohérence des actions des associations vis-à-vis de leurs publics
• Renforcer l’unité du Mouvement en interne face aux défis à relever

Cette plateforme, intégrée au site intranet de la Fédération, est accessible aux adhérents et chaque élément du contenu est téléchargeable pour être utilisé dans la fabrication des supports de communication des associations. Un module de mise à jour a également été développé.

Autres réalisations de l’agence dans le cadre de cette mission :
PCV inaugure la nouvelle identité des PACT à Marseille
Refonte de la plateforme identitaire pour les Pact Arim

Lors du Congrès national de la Fédération des PACT à Marseille, l’heure était au dévoilement de la nouvelle plateforme identitaire, du discours de marque et du nouveau logotype créés par l’agence.

Les choix graphiques et identitaires ont été adoptés en fonction du désir du client de moderniser la base graphique existante et non pas une transformation radicale :

• les codes couleurs adoptés sont plus actuels. Ils donnent une nouvelle impulsion et placent l’identité nouvelle dans un univers plus contemporain.
• le graphisme de marque place l’homme au cœur de l’habitat. La symbolique de “solidarité” a été intégrée au logo avec les deux silhouettes. Un graphisme qui accompagne la signature.
• une signature plus porteuse de sens, mieux associée à l’image symbolique associée “Bâtisseurs de solidarités pour l’habitat”.
• la géométrie hexagonale, identité historique du territoire, a été conservée en y associant la notion de “toit” et de “foyer”
• la nouvelle appellation retenue est PACT, qui possède une forte valeur ajoutée symbolique et historique (le mot PACT, depuis sa création en 1940, signifie Propagande et Action Contre les Taudis).
• à suivre, la mis en place d’une plateforme de discours sur intranet. Cet outil permettra d’aider les associations du Mouvement à développer une communication ciblée et cohérente tant au niveau local que national.

700 personnes ont assisté au dévoilement mis en scène au Parc Chanot et ont pu repartir toutes équipées d’un cadeau mémoire inattendu contenant la nouvelle identité, et la charte graphique…à la clé.

Mars 2008 : afin de moderniser son image, la Fédération Nationale des Pact Arim choisit PCV pour la modernisation de son image et la mise en place d’une plateforme de discours en ligne (intranet).
Jean-Marie Bézard directeur de Plénitudes Prospective & Management, spécialiste en matière de prospective et d’innovation, partenaire de l’agence, a été associé par PCV à cette mission.

Pact Arim représente un réseau de 145 associations, 2 500 salariés et 2600 bénévoles répartis sur l’ensemble du territoire national. Ils favorisent la mise en œuvre de politiques publiques sur le parc de logements privés. A ce titre, ils jouent un rôle majeur dans le domaine de l’habitat privé à fonction sociale.

La nouvelle plateforme identitaire sera révélée par l’agence lors du 30ème Congrès national qui se tiendra les 16 et 17 juin 2008 à Marseille.

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