Comment créer l’innovation par une nouvelle gamme de cafés et chocolats destinés en exclusivité aux réseaux 100% bio ?
Lobodis lance en avril 2011 une consultation d’agences-conseil en communication dans le cadre de la redéfinition et de l’appropriation de sa stratégie d’entreprise. Les valeurs fortes sont de placer toujours l’homme, dans toutes ses dimensions, au coeur des activités de Lobodis. L’entreprise recherche un accompagnement concret, maîtrisé et durable tant dans la communication print que numérique.
Objectifs prioritaires
Développer une marque propre « VERSION BIO », et des produits exclusifs dédiés aux réseaux bio.
Créer une véritable ligne graphique cohérente, innovante et originale tout en s’inscrivant dans les codes bio.
Proposer une réflexion stratégique en termes de communication globale et sa réalisation plurimédia, online et offline.
Lancement à Natexpo 15-16-17 octobre 2011.
Réponse
PCV a engagé un travail de postionnement de la marque, puis imaginé une stratégie de communication originale et impactante dont l’objectif est de se démarquer par rapport à l’offre actuelle. Le territoire d’expression issu de la phase réflexion-étude se décline en parfaite cohérence, tout d’abord sur la ligne packaging, puis sur les supports print, flyers, box, stands, dossier de presse et réalisation du site internet www.version-bio.com développé par l’agence. Les packs se veulent simples, authentiques, efficaces, agrémentés d’une frise ethnique en filigrane avec une forte mise en avant du Bio. La communication a été voulue vivante, colorée, artistique et pédagogique grâce à des étiquettes-découverte on-pack. Chacun des terroirs d’exception est riche en évocation d’histoires locales, mis en illustration par un artiste bolivien vivant en Bretagne.
Poussant la complexité de la réalisation vers le « 100% bio », les sachets bénéficient d’une recherche de matériaux naturels, sans aluminium, compatibles avec des procédés d’impression respectant la création de l’agence et la conservation du café.
