Quel sens donnons-nous à la créativité ?

Créer c’est savoir trouver une réponse ou une idée neuve qui peut s’adapter à une réalité dans l’entreprise.
(Amabile 1983)

INNOVATION

La créativité est un ensemble de techniques utilisées pour résoudre des problèmes ou des contradictions de manière nouvelle, saisir des opportunités dans un environnement complexe, où certains changements doivent se faire rapidement malgré les inerties de tous ordres. 

ANTICIPATION

Plus que jamais, l’innovation et la capacité créatrice constituent la clé de survie des entreprises et les initiatives créatives apparaissent comme un impératif pour prendre le pas sur la concurrence, anticiper les attentes des clients. Qu’il s’agisse d’un concept, d’un produit ou d’un service, la créativité est un outil efficace pour mieux anticiper les besoins et les attentes de vos publics de plus en plus volatiles et exigeants.

EVOLUTION

A plus d’un titre, les techniques de créativité sont des outils efficaces pour vous aider à nourrir votre réflexion avant d’engager un plan d’actions, trouver des idées ou proposer une offre nouvelle, pertinente et adaptée au besoin de vos consommateurs/utilisateurs. 

Découvrez les thèmes et les fomats de nos ateliers

L’expérience prouve que tout le monde peut être créatif à condition qu’on sache guider et stimuler leur imagination.

TEMOIGNAGE CLIENT : Fédération des PACT

Nous avons collaboré avec PCV, suite à un appel à proposition lancé en avril 2008, pour la refonte de l’identité visuelle du Mouvement PACT, réseau associatif regroupant 145 organismes, au service de personnes et des collectivités territoriales, spécialisés dans l’amélioration de l’habitat et la réhabilitation de quartiers.

Le challenge a relevé n’était pas facile : un logo et une signature datés, une image très floue et peu visible du Mouvement du fait de la faible appropriation de celle-ci par nos adhérents. Pour PCV, il s’agissait de proposer, dans un délais très court, une identité visuelle modernisée qui tienne compte d’une identité s’inscrite dans une histoire et une culture riche de plus de 60 années mais qui sache s’adapter aux nouvelles réalités du réseau PACT. Affirmer le professionnalisme et le dynamisme du réseau associatif PACT et traduire fortement son projet social, telles étaient nos principales attentes.

PCV nous a dès le départ proposé le travail en ateliers créatifs. Nous étions curieux, intéressés mais en attente de résultats concrets. Deux groupes ont été mis en place, représentatifs en terme de métiers et de fonctions (salariés et administrateurs). A partir de plusieurs exercices ludiques et créatifs, très vite une dynamique de groupe s’est créée permettant d’échanger et de débattre sur l’identité du PACT, de ses représentations, des spécificités locales et de l’héritage commun.

Ces ateliers ont été la base de trois propositions visuelles de la marque PACT. Les projets de modernisation de l’image visuelle, qui comprenait le nom, le logo et la signature, ont été soumis par PCV au bureau de la Fédération des PACT.  L’agence a su être à l’écoute des remarques des administrateurs pour affiner une des propositions qui, une semaine plus tard, a été validée avec enthousiasme par l’ensemble des membres du bureau.

Trois semaines plus tard, en juin 2008, celle image refondée a été dévoilée avec succès lors du 30ème congrès du Mouvement PACT. Depuis, les associations ont facilement adoptée cette image et  notre Mouvement a gagné en lisibilité et en cohérence.

Fort de la dynamique amorcée, et satisfait de cette première collaboration, la Fédération des PACT a complété ce premier travail avec PCV par la définition d’éléments de langage commun pour définir le réseau PACT et ses principales activités. Notre communication externe, parfois un peu trop technique, a elle aussi gagné en lisibilité. Une « Plate-forme » de discours a été mise en place sur notre intranet, avec l’aide de PCV. Elle permet à chaque association de construire sa communication externe, selon ses besoins, mais sur des bases communes et cohérence avec la communication portée au niveau nationale.
 
Le partenariat avec PCV en quelques mots ?
Une collaboration très constructive, audacieuse et concrète orchestrée par une équipe à taille humaine qui a su être réactive, créative, disponible et surtout très à l’écoute du client exigent, et peut-être un peu complexe, que nous avons été.

Naziha Nhari
Chargée de Mission Communication
Fédération des PACT

Dans la cadre de la mission communication globale de l’agence PCV pour la Fédération nationale des PACT, la plateforme de discours, dernier volet du projet, a été mise en ligne cette semaine.

Accessible à l’ensemble des adhérents afin de mutualiser le discours de tous, cet outil propose les modalités d’animation autour de la marque modernisée pour la rendre « vivante » au sein du Mouvement et en externe.
Rappel de la mission :
Afin de favoriser la reconnaissance de l’action des associations PACT par les différents publics, nous avons réalisé une plateforme de contenu de discours destinée à :

• Améliorer la lisibilité et la visibilité du PACT en diffusant un discours commun, clair et cohérent, qui illustre ses champs d’actions
• Renforcer le sens et la cohérence des actions des associations vis-à-vis de leurs publics
• Renforcer l’unité du Mouvement en interne face aux défis à relever

Cette plateforme, intégrée au site intranet de la Fédération, est accessible aux adhérents et chaque élément du contenu est téléchargeable pour être utilisé dans la fabrication des supports de communication des associations. Un module de mise à jour a également été développé.

Autres réalisations de l’agence dans le cadre de cette mission :
PCV inaugure la nouvelle identité des PACT à Marseille
Refonte de la plateforme identitaire pour les Pact Arim

Lors du Congrès national de la Fédération des PACT à Marseille, l’heure était au dévoilement de la nouvelle plateforme identitaire, du discours de marque et du nouveau logotype créés par l’agence.

Les choix graphiques et identitaires ont été adoptés en fonction du désir du client de moderniser la base graphique existante et non pas une transformation radicale :

• les codes couleurs adoptés sont plus actuels. Ils donnent une nouvelle impulsion et placent l’identité nouvelle dans un univers plus contemporain.
• le graphisme de marque place l’homme au cœur de l’habitat. La symbolique de “solidarité” a été intégrée au logo avec les deux silhouettes. Un graphisme qui accompagne la signature.
• une signature plus porteuse de sens, mieux associée à l’image symbolique associée “Bâtisseurs de solidarités pour l’habitat”.
• la géométrie hexagonale, identité historique du territoire, a été conservée en y associant la notion de “toit” et de “foyer”
• la nouvelle appellation retenue est PACT, qui possède une forte valeur ajoutée symbolique et historique (le mot PACT, depuis sa création en 1940, signifie Propagande et Action Contre les Taudis).
• à suivre, la mis en place d’une plateforme de discours sur intranet. Cet outil permettra d’aider les associations du Mouvement à développer une communication ciblée et cohérente tant au niveau local que national.

700 personnes ont assisté au dévoilement mis en scène au Parc Chanot et ont pu repartir toutes équipées d’un cadeau mémoire inattendu contenant la nouvelle identité, et la charte graphique…à la clé.

Mars 2008 : afin de moderniser son image, la Fédération Nationale des Pact Arim choisit PCV pour la modernisation de son image et la mise en place d’une plateforme de discours en ligne (intranet).
Jean-Marie Bézard directeur de Plénitudes Prospective & Management, spécialiste en matière de prospective et d’innovation, partenaire de l’agence, a été associé par PCV à cette mission.

Pact Arim représente un réseau de 145 associations, 2 500 salariés et 2600 bénévoles répartis sur l’ensemble du territoire national. Ils favorisent la mise en œuvre de politiques publiques sur le parc de logements privés. A ce titre, ils jouent un rôle majeur dans le domaine de l’habitat privé à fonction sociale.

La nouvelle plateforme identitaire sera révélée par l’agence lors du 30ème Congrès national qui se tiendra les 16 et 17 juin 2008 à Marseille.

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