Lors du Congrès national de la Fédération des PACT à Marseille, l’heure était au dévoilement de la nouvelle plateforme identitaire, du discours de marque et du nouveau logotype créés par l’agence.

Les choix graphiques et identitaires ont été adoptés en fonction du désir du client de moderniser la base graphique existante et non pas une transformation radicale :

• les codes couleurs adoptés sont plus actuels. Ils donnent une nouvelle impulsion et placent l’identité nouvelle dans un univers plus contemporain.
• le graphisme de marque place l’homme au cœur de l’habitat. La symbolique de “solidarité” a été intégrée au logo avec les deux silhouettes. Un graphisme qui accompagne la signature.
• une signature plus porteuse de sens, mieux associée à l’image symbolique associée “Bâtisseurs de solidarités pour l’habitat”.
• la géométrie hexagonale, identité historique du territoire, a été conservée en y associant la notion de “toit” et de “foyer”
• la nouvelle appellation retenue est PACT, qui possède une forte valeur ajoutée symbolique et historique (le mot PACT, depuis sa création en 1940, signifie Propagande et Action Contre les Taudis).
• à suivre, la mis en place d’une plateforme de discours sur intranet. Cet outil permettra d’aider les associations du Mouvement à développer une communication ciblée et cohérente tant au niveau local que national.

700 personnes ont assisté au dévoilement mis en scène au Parc Chanot et ont pu repartir toutes équipées d’un cadeau mémoire inattendu contenant la nouvelle identité, et la charte graphique…à la clé.

L’agence conçoit une campagne de communication pluri-média pour l’AGDER et le CATE

Presse, affichage, internet et éditions : l’équipe PCV crée “une campagne de promotion aussi ambitieuse qu’originale” d’après le journaliste Martin Feron de France 2.
L’agence est également chargée de l’organisation des relations-presse annuelles et des conférences délocalisées, en partenariat avec Bayard.

L’AGDER veut lancer une campagne nationale pour dépoussiérer l’image passéiste du CATE et faire émerger celui d’aujourd’hui : un CATE moderne et dynamique, qui rapproche librement, enfants, ados et adultes autour du partage de valeur humaines et chrétiennes.

Stratégie créative de l’agence : le concept de la “pause caté” est volontairement actuel.
La pause café est par nature un moment convivial, qui redonne de l’énergie.
Donnons alors au caté le même pouvoir d’énergie mais une énergie spirituelle cette fois, en profitant de la “pause caté”.

L’agence déploie son plan, le “pack communication” avec : 100 000 cartes postales et 25 000 affiches diffusées dans le Grand Ouest, des insertions presse, une communication sur le web… La pause Caté se fait connaître et fait mouche !
Des retombées spectaculaires sur les JT de 20h de TF1, France2, France3, toute la presse quotidienne régionale et la presse grand public.

Une communication efficace pour un repositionnement identitaire réussi.